|
|
|
杭州“會展之都”勝算幾何？ [推薦]
|
■上周五，杭州市規(guī)劃局公布未來杭州會展將呈現(xiàn)“兩主四副九場館”格局；
■近幾年內(nèi)，國內(nèi)各城市紛紛上馬大型會展中心多達(dá)20多個(gè)，平均建筑面積達(dá)127000多平方米；
■有關(guān)專家預(yù)測國內(nèi)會展中心將向北京上海廣州三大中心集結(jié)，大批中小城市場館將難以維繼……
新聞分析
會展經(jīng)濟(jì)的誘惑
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全世界每年的大型會展不少于15萬個(gè)，僅國際會議就有7萬多個(gè)。重大的會展可以引來國內(nèi)外政要、經(jīng)濟(jì)巨頭、文化名人，可以提高城市的國際知名度。城市會展的產(chǎn)業(yè)化水平，是衡量城市國際化和旅游業(yè)現(xiàn)代化程度的重要指標(biāo)之一。
算一本經(jīng)濟(jì)賬，據(jù)國際展覽業(yè)權(quán)威人曾估算，國際展覽業(yè)的產(chǎn)值約占全球各國GDP總和的1%，加上其他行業(yè)的獲利，展覽業(yè)對全球經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)約為8%。國際會議協(xié)會也曾統(tǒng)計(jì)，每年國際會議產(chǎn)值為2800億美元。近年來，中國會展業(yè)以每年近20%的速度遞增。由此，會展業(yè)被認(rèn)為是高收入、高贏利的行業(yè)，其利潤率約在20-25%以上。經(jīng)濟(jì)界人士公認(rèn)會展業(yè)對其他行業(yè)的帶動作用是1∶9。
城市間競爭激烈
在如此巨大的經(jīng)濟(jì)誘惑面前，國內(nèi)各主要城市紛紛上馬會展中心。從有關(guān)資料顯示，近幾年內(nèi)國內(nèi)各大中城市要上馬的大型會展中心就有20多個(gè)，平均每個(gè)場館的建筑面積達(dá)到12700多平方米。有的配備了10路同聲傳譯系統(tǒng)，國際標(biāo)準(zhǔn)展位達(dá)到7000個(gè)；有的包含有國際會議中心、商務(wù)酒店、寫字樓、參展商公寓；還有的擁有大型購物中心、倉儲中心、辦公接待中心、動力中心，甚至是主題公園。這些會展中心的特點(diǎn)是檔次高、面積大、科技含量高。
國內(nèi)紛紛看中了這塊“大蛋糕”，將發(fā)展“會展業(yè)”作為城市發(fā)展的重要內(nèi)容。
場館名稱 城市 面積（M2）
杭州西湖國際會議中心 杭州 490000
上海新國際博覽中心 上�！ �250000
上海光大會展中心 上�！ �240000
成都國際會展中心 成都 210000
山東青島國際會展中心 青島 200000
中國國際展覽中心 北京 176200
廈門國際會議展覽中心 廈門 160000
武漢國際會展中心 武漢 128000
昆明國際展覽中心 昆明 120000
南京國際展覽中心 南京 105000
湖南國際會展中心 長沙 91337
福州國際會展中心 福州 80000
武漢科技會展中心 武漢 67000
南寧國際會展中心 南寧 65000
桂林國際會展中心 桂林 51000
楊凌國際會展中心 楊凌 46000
山東國際博覽中心 濟(jì)南 30000
鷹冠國際會展中心 重慶 30000
濟(jì)南國際會展中心 濟(jì)南 18000
“會展之都”桂冠難奪
從世界會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來看，會展行業(yè)是國家資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的結(jié)合與延伸的產(chǎn)物。國際會議協(xié)會預(yù)測，中國有可能成為21世紀(jì)國際會展旅游的首要目的地。
歐洲是世界會展業(yè)的發(fā)源地。被稱為“世界展覽之都”的德國漢諾威、被譽(yù)為“國際會議之都”的巴黎，他們的成功除了展館多，展覽面積大外，更重要的是國際化程度和專業(yè)配套的設(shè)施的完善，這里包括環(huán)境、氛圍等等。中國大多城市缺乏的正是這一點(diǎn)。
有專家認(rèn)為，現(xiàn)在的北京、上海、廣州作為中國都市的代表，肯定會成為中國會展業(yè)的集結(jié)點(diǎn)。2008年奧運(yùn)會、2010年世博會就充分說明了這一點(diǎn)。這三個(gè)城市國際化程度高、客流量大、交通金融便利、擁有專業(yè)的各類人才都是其吸引國際目光的法寶。而其他中小城市的大型會展場所將難以維繼。
奪冠，杭州有勝券
近年來，杭州提出把觀光旅游、休閑旅游、會展旅游并稱為發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車”。2003年經(jīng)杭州市會議展覽業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，全年共舉辦各類展覽164個(gè)、會議936個(gè)，實(shí)現(xiàn)收入10316.50萬元，其中辦展直接收入7620.50萬元，辦會直接收入2696萬元，利潤總額4943.16萬元。
相對于周邊城市，杭州發(fā)展會展業(yè)優(yōu)勢得天獨(dú)厚。杭州是中國會展業(yè)的發(fā)祥地，1929年的西湖博覽會首開中國博覽會的先河；杭州擁有豐富的自然資源；杭州是著名的歷史文化名城，是千年古都，2001年“聯(lián)合國人居獎(jiǎng)”、“國際花園城市”也搬給了杭州。
細(xì)數(shù)，短板幾多
與其他城市相比，杭州也存在著很多劣勢。缺乏專門的會議展覽的組織機(jī)構(gòu)和人員。杭州會展業(yè)僅僅停留在目的地接待者的角色上，還沒有發(fā)展到會展組織者的程度。還沒有學(xué)會出門營銷。
城市國際知名度不高。杭州是天堂，它在國內(nèi)的知名度是毋庸置疑，但國際上知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這會成為杭州會展業(yè)發(fā)展的瓶頸。
配套服務(wù)不完善。杭州會展場館周邊的國際性銀行、商業(yè)、娛樂、酒店等服務(wù)配套設(shè)施還遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上會展場館的建設(shè)，于是，很多會展場館只能空置或挪作他用。
會展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)不扎實(shí)。由于缺乏對會展業(yè)的整體規(guī)劃，杭州會展業(yè)長期處于自然狀態(tài)。因此，盡管起步較早，卻發(fā)展緩慢。
新聞現(xiàn)場
兩主四副九場館
“兩主四副九場館”中的兩主是杭州國際會議中心杭州蕭山錢江世紀(jì)城國際會展中心、杭州西湖國際會議中心。四副分別是浙江旅游展覽館、浙江工業(yè)展覽館、浙江農(nóng)業(yè)展覽館等專業(yè)性展覽館；西湖文化廣場；浙江世界貿(mào)易中心展廳；杭州國際會議展覽中心（杭州汽車城）。而“九場館”分別是高新軟件園會展中心、浙大國際交流中心、浙大邵逸夫科技館、浙江省人民大會堂、浙江圖書館、香格里拉飯店、五洲大酒店、望湖賓館、雷迪森廣場。近日記者對幾個(gè)已經(jīng)建成的會展中心做了實(shí)地走訪。
浙江世界貿(mào)易中心：高檔展覽場所
浙江世貿(mào)中心，現(xiàn)在幾乎已經(jīng)成為杭州很多高檔展會的選擇。高檔在于它的租金一天就要8萬，而其他地方大概只要一半的價(jià)格。這幾天浙江世貿(mào)中心正在舉辦杭州首屆國際動漫展，承辦方杭州華人卡通公司的某負(fù)責(zé)人說，世貿(mào)中心位于浙江大學(xué)，浙江圖書館附近，文化氣氛很重，在世貿(mào)辦展覽可以提高展覽的檔次。
浙江展覽館：杭州展覽業(yè)的過去
浙江展覽館位于武林廣場，在夕陽下，它看上去有點(diǎn)落寞。在周圍現(xiàn)代化建筑的簇?fù)硐�，浙江展覽館有點(diǎn)土了。所以，專家說，未來的浙江展覽館將成為一個(gè)準(zhǔn)文保點(diǎn)，而它的展覽功能將會逐漸融入到即將建好的杭州西湖文化廣場。
杭州汽車城：養(yǎng)在深閨人未識
杭州國際會議中心位于汽車特色一條街，石祥路上。汽車城很空蕩。杭州汽車城器配市場的周經(jīng)理說，汽車城的汽配市場生意一直很好，但是會展中心的功能一直都沒有開發(fā)出來。問到原因，辦公室的蔣小姐認(rèn)為，地理位置過于偏僻。而負(fù)責(zé)本次規(guī)劃的杭州城市規(guī)劃設(shè)計(jì)院的蔡庚洋工程師說，關(guān)鍵在于這里還沒有形成良好的氛圍。也就是缺乏相應(yīng)的配套設(shè)施，比如娛樂場所，比如高檔住宿酒店，畢竟選購與經(jīng)銷汽車的都是高消費(fèi)群。
和平會展中心：最具競爭力
杭州和平會展中心仿佛永遠(yuǎn)都是在過節(jié)，彩色的氣球紅色的飄帶幾乎天天簇?fù)碇１驹?5號浙江農(nóng)業(yè)博覽會又要在這里開了。在專家的眼里，和平會展中心是展覽條件最好的。因?yàn)樗蟹浅Ａ己玫呐涮自O(shè)施，交通非常便利。今年4月份，杭州和平國際會展中心與上海光大會展中心聯(lián)手進(jìn)駐北京舉行大型推介會，取得了非常好的宣傳效果。
看杭州的“會展航母”
一主，江南江北，會議展覽杭州國際會議中心，杭州蕭山錢江世紀(jì)城國際會展中心，一個(gè)位于錢江新城，一個(gè)在蕭山區(qū)內(nèi)，一個(gè)是會議中心，一個(gè)是展覽中心。未來錢塘江沿岸，錢江新城的會議展覽都會會聚到此。杭州國際會議中心位于錢江新城，杭州大劇院的對面，未來政府辦公樓附近，而杭州蕭山錢江世紀(jì)城國際會展中心背后是整個(gè)蕭山區(qū)。
另一主，西湖國際會議中心規(guī)劃上它位于之江度假村7號地塊。1999年，杭州西湖國際會議中心立項(xiàng)，2002年3月西湖國際會議中心立項(xiàng)，而至今仍然沒有繼續(xù)動工。規(guī)劃定位是以會議為主，展覽為輔，酒店、度假村相配套，國際標(biāo)準(zhǔn)展位總數(shù)約7000個(gè)。
記者手記
拼的就是軟件
會展業(yè)是個(gè)“大蛋糕”，國內(nèi)很多城市都對它垂涎欲滴，但要真正吃到這個(gè)蛋糕，或從中切出一塊，絕非易事。硬件建設(shè)是其重要內(nèi)容，但容易被其他城市趕超。展館面積可以再大，設(shè)施可以再高檔，科技含量可以再高。而且投入越大，風(fēng)險(xiǎn)也越高。惟有軟件，才是比拼的關(guān)鍵。要發(fā)展會展，必須要擴(kuò)大杭州在國際上的知名度。
要組織代表團(tuán)出去宣傳杭州、推介杭州，同時(shí)更要不斷地承接各種大小的國際性會議展覽。杭州承接2006年世界休閑博覽會就是一次最好的契機(jī)。要不斷完善配套服務(wù)設(shè)施。國際游客到了杭州，需要吃住行游購?qiáng)�，需要刷卡，需要通訊�?lián)系……這一切都需要繼續(xù)完善。比如大力引進(jìn)國際銀行。要培養(yǎng)專門的會展人才，比如翻譯，不僅僅是簡單的翻譯，需要的是具有專業(yè)知識的翻譯人才。還比如需要會展組織者，到國際上組織會展、拉會展。人才的增加，最終也會帶動整個(gè)城市的市民素質(zhì)的提高。
到時(shí)候，老外走到杭州，發(fā)現(xiàn)每一個(gè)人都會說“hello”。主動接軌上海，有分工更有合作。長遠(yuǎn)看，上海不僅會是長三角地區(qū)的會展中心，甚至將在亞洲乃至世界上占有重要地位。杭州只有主動接軌上海：在會議方面，利用自身具備的優(yōu)美城市環(huán)境和自然優(yōu)勢，爭取更多在上海的跨國企業(yè)、國際機(jī)構(gòu)來杭州舉辦獎(jiǎng)勵(lì)會議、采購會議、產(chǎn)品推介會議、學(xué)術(shù)研討會議等國際性會議；在展題方面，發(fā)揮特色，與上海進(jìn)行錯(cuò)位發(fā)展，大力發(fā)展女裝、家具、汽車、家電、休閑旅游等生活消費(fèi)類的展會，以及浙江、杭州本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)相關(guān)主題，如移動通信制造業(yè)、軟件業(yè)等�！ �
[更多新聞]
|
|
