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東方明珠(600832)：投資適度多元
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究竟該將東方明珠（600832[行情-資料]）劃分在什么行業(yè)？證券分析師常常頭疼，面對東方明珠傳媒廣告、旅游、會展和酒店、地產(chǎn)、傳輸服務(wù)等龐雜業(yè)務(wù)，分析師們熟悉的行業(yè)類比分析法在東方明珠身上似乎失靈，但其良好的業(yè)績和資源優(yōu)勢又讓分析師和基金經(jīng)理們無法忽略它。
主營業(yè)務(wù)收入5.2億余元、主營業(yè)務(wù)利潤2.48億、凈利潤1.46億，今年上半年東方明珠的成績十分不錯，三項指標(biāo)分別比2003年同期增長56.5%、50%和49%，公司副總裁楊明秋解釋，公司增加營業(yè)收入中主要包括新并入公司的上海國際會議中心實現(xiàn)的8600萬元，電視塔新增的5000多萬元，移動多媒體新增收入1400萬元和國際旅行社新增營業(yè)收入2500多萬元，而公司旅游板塊利潤貢獻(xiàn)和發(fā)射塔搬遷過程中部分搬遷補償費所形成利潤是今年上半年利潤增加主要構(gòu)成部分。
對旅游會展業(yè)務(wù)表現(xiàn)，公司認(rèn)為上半年旅游整體形勢相對去年有一定程度恢復(fù)，加上電視塔公司在保持傳統(tǒng)項目上加強(qiáng)了高價票銷售，增強(qiáng)會務(wù)會展能力，伴隨上海整體經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)展，以東方明珠電視塔為核心的旅游業(yè)務(wù)在下半年仍有較好的表現(xiàn)。公司下屬上海國際新聞中心至今已經(jīng)舉辦各類活動50余場，收入400多萬元。而公司去年增資控購的上海國際會議中心有限公司上半年已經(jīng)完成300個會議，公司認(rèn)為上海國際城市地位的提高將使上海國際會議中心會展業(yè)務(wù)受益。
2003年開始正式運作的移動多媒體公司，公司樂觀估計2004年全年有望實現(xiàn)盈利。在主營業(yè)務(wù)中占據(jù)重要地位的平面媒體，自從2001年收購上海廣播電視報業(yè)經(jīng)營公司80%股權(quán)后，公司獲得“兩報一刊”的廣告經(jīng)營權(quán)，報業(yè)公司每年經(jīng)營收入都穩(wěn)定在6000萬元左右。
東方明珠數(shù)字電視業(yè)務(wù)目前主要利用獨家經(jīng)營的上海地區(qū)廣播電視信號傳輸業(yè)務(wù)和與集團(tuán)共同開發(fā)的數(shù)字移動電視接受項目，在各類移動和固定的載體上實施數(shù)字電視地面?zhèn)鞑�，目前該項目是公司近期在媒體方面的重點項目。此外公司還擁有東方有線網(wǎng)絡(luò)有線公司29%股權(quán)，該部分投資收益連續(xù)三年呈增長態(tài)勢。
房地產(chǎn)投資是東方明珠又一大亮點，公司投資的龍陽路酒店式公寓項目現(xiàn)在轉(zhuǎn)為一般商品房性質(zhì)，32000多平方米的建筑計劃10月份完成結(jié)構(gòu)封頂，預(yù)計明年初可以開始銷售。公司投資的松江大學(xué)城項目目前已經(jīng)開發(fā)了四期，第四期學(xué)生公寓目前56棟房的單體已全部完工，并開始交付使用。
對未來的發(fā)展，東方明珠早就對公司的主營業(yè)務(wù)性質(zhì)進(jìn)行了戰(zhàn)略性調(diào)整，即以現(xiàn)有與媒體相關(guān)的業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，以不斷提升“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展先行者”的公司整體形象為目標(biāo)，分階段、有步驟地深入和擴(kuò)大對傳媒產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略投資，開展第三次創(chuàng)業(yè)。
從2002年8月開始，東方明珠開始研究制定公司更長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，楊明秋透露，經(jīng)過近一年時間的企業(yè)內(nèi)部調(diào)研和外部環(huán)境分析，目前公司已經(jīng)基本形成到2007年的發(fā)展規(guī)劃：公司在這段時間內(nèi)將重點發(fā)展媒體廣告和旅游觀光業(yè)務(wù)，以信息傳輸和策略投資為重要支持和補充，通過綜合性運用產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和資本運作手段，實現(xiàn)公司快速、穩(wěn)健的發(fā)展，在5年內(nèi)公司總資產(chǎn)達(dá)到100億元，營業(yè)收入超過16億元。對2007年以后的發(fā)展戰(zhàn)略方向，東方明珠則希望在城市文化產(chǎn)業(yè)中有所作為。
面對境外資本加速進(jìn)入國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)這一競爭態(tài)勢，公司制定的中長期計劃是：充分發(fā)揮作為上市公司在資本運作和經(jīng)營機(jī)制方面的優(yōu)勢，利用股東的資源優(yōu)勢，通過介入內(nèi)容制作、媒體運作、媒介購買等一系列手段，擁有一定規(guī)模的媒體稀缺資源，初步建成跨媒體廣告經(jīng)營平臺，在這一平臺上健康發(fā)展，爭取未來以媒體廣告經(jīng)營權(quán)為核心獲得的收入有較大增長。同時建立文化旅游管理平臺，發(fā)揮深厚傳媒背景優(yōu)勢，充分調(diào)動媒體資源，促進(jìn)集團(tuán)內(nèi)旅游觀光、文化傳播、休閑娛樂業(yè)務(wù)互動發(fā)展，基本建成傳媒概念突出，文化旅游品牌效應(yīng)明顯的多元化集團(tuán)企業(yè)。
對近期業(yè)務(wù)，公司希望旅游在開發(fā)本地人旅游上有提高；同時在上海的世博會建設(shè)中，東方明珠希望能夠參與�！ �
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