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東京VS杭州 玻璃盒子里的城市面孔
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從東京回來(lái)，再看杭州的玻璃盒子，其實(shí)已感覺(jué)有差距，但沒(méi)有想象的大。尤其是個(gè)性小店，櫥窗的布置稍遜于東京原宿一帶的路邊特色店。而大牌店的櫥窗，如果逛過(guò)上海的旗艦店，那也是很接近了。不過(guò)，我們采訪了幾位圈內(nèi)人士，倒是對(duì)杭州挺嚴(yán)格要求的。季節(jié)與概念，缺一不可口述：劉穎記錄：于清
劉穎，留學(xué)英國(guó)多年，室內(nèi)空間設(shè)計(jì)和互動(dòng)多媒體與品牌管理專業(yè)畢業(yè)。在歐洲大環(huán)境的浸潤(rùn)之下，對(duì)商業(yè)的櫥窗設(shè)計(jì)頗有心得。她在歐洲時(shí)就曾做過(guò)比較，認(rèn)為巴黎的櫥窗設(shè)計(jì)，普遍重視商品本身的風(fēng)格，以一種很舒服的態(tài)度來(lái)設(shè)計(jì)自己的櫥窗；而倫敦則以前衛(wèi)的概念來(lái)吸引眼球，強(qiáng)調(diào)建筑以及室內(nèi)空間的設(shè)計(jì)。然而不論哪種形式，櫥窗設(shè)計(jì)最重要的目標(biāo)在于，激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望。
目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有關(guān)于櫥窗設(shè)計(jì)的專業(yè)教育，在國(guó)外則有一些為期一年左右的培訓(xùn)，但也不是所有的設(shè)計(jì)學(xué)院都有課程。這門課程的重點(diǎn)在于“視覺(jué)的商業(yè)化”，也就是從視覺(jué)上給消費(fèi)者創(chuàng)造產(chǎn)生購(gòu)買欲的效果，主要手段包括季節(jié)性的變化和概念的展示；就細(xì)節(jié)來(lái)說(shuō)，除了空間和色彩的掌握，還要控制整齊與凌亂程度，不同的商品則有不同的陳列方法。
在倫敦的大型商場(chǎng)中，每一季度都會(huì)有不同的櫥窗陳列，從整個(gè)商場(chǎng)抽調(diào)不同的新品來(lái)進(jìn)行擺設(shè)，有專業(yè)的設(shè)計(jì)公司為商場(chǎng)提供服務(wù)。在國(guó)內(nèi)，有很多商場(chǎng)就沒(méi)有突出季節(jié)性的變化，有時(shí)瞧著缺乏變化。除了季節(jié)的不同，還有概念的強(qiáng)調(diào)，一個(gè)簡(jiǎn)單的櫥窗甚至可以講述一個(gè)故事。這是國(guó)內(nèi)比較欠缺的，大部分商家還只是停留在“擺放”的層面上，沒(méi)有概念的表達(dá)。劉穎在國(guó)內(nèi)也到過(guò)幾個(gè)城市，她認(rèn)為比較有設(shè)計(jì)感的櫥窗，在上海復(fù)興南路一帶已經(jīng)可以看到幾家了。杭州的武林路她也去走過(guò)，覺(jué)得門面太小是一大局限，這樣小小的空間里，的確很難施展什么概念性的布置，因此大家都只是將自己的新款衣服做一個(gè)簡(jiǎn)單的陳設(shè)罷了。杭州與東京沒(méi)有可比性口述：姚路記錄：于清
姚路，專業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)師，曾參與多家杭城時(shí)裝品牌的櫥窗設(shè)計(jì)。當(dāng)我問(wèn)及杭州與東京之間的櫥窗設(shè)計(jì)比較時(shí)，他立刻回答說(shuō)：這兩座城市不具備可比性，因?yàn)樯钏降牟罹嗵�，決定了消費(fèi)與觀念的差距巨大。
目前在中國(guó)，一方面對(duì)櫥窗設(shè)計(jì)的重視不足，哪怕足夠重視了，也沒(méi)有足夠的錢來(lái)投資；另一方面，還是一個(gè)人才缺乏的問(wèn)題。沒(méi)有專業(yè)的學(xué)校培養(yǎng)設(shè)計(jì)師，市面上也沒(méi)有專業(yè)的櫥窗設(shè)計(jì)公司來(lái)操作。在這種情況下，國(guó)內(nèi)的櫥窗布置還停留在過(guò)去傳統(tǒng)擺放的層面上。而日本的櫥窗風(fēng)格，要么強(qiáng)調(diào)生活化，要么就玩概念。
日本的大型百貨公司，都有專業(yè)的公司為他們打理，商場(chǎng)也舍得花大錢來(lái)布置櫥窗；而中國(guó)的商場(chǎng)則常常對(duì)櫥窗布置的投入有限，沒(méi)有足夠的經(jīng)濟(jì)做支撐，創(chuàng)意的產(chǎn)生與實(shí)現(xiàn)也就受到影響。日本還有很多風(fēng)格小店，經(jīng)營(yíng)路線與武林路的小店差不多，它們?cè)诖蟓h(huán)境的影響下，也非常重視櫥窗設(shè)計(jì)。目前杭州的個(gè)性服裝店，有一部分是有多家連鎖機(jī)構(gòu)的，他們比較多地考慮店面的統(tǒng)一性，也就更多地采用復(fù)制性強(qiáng)的材料和手段，主要還是成本上的考慮；另一部分單店，倒有些店主開(kāi)始學(xué)習(xí)國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，不過(guò)畢竟我們能看到的，大多已經(jīng)是國(guó)外流行過(guò)了的東西，兩者一比較就能看到差距。
就這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，我們?nèi)匀皇艿絼?chuàng)意和藝術(shù)素質(zhì)的制約。
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